O contexto histórico de cada geração influencia seu comportamento e a forma de consumir

1) Geração Baby Boomers (bum, surgimento súbito); nascidos de 1940 a 1959 / Pós-guerra. 

Comportamento: idealistas, revolucionários e coletivos. Consumo: Ideológico, vinil, cinema e música.

2) Geração X (de 1960 a 1979): nascidos no contexto da transição política, hegemonia do capitalismo e meritocracia.

Comportamento: Materialistas, competitivos e individualistas. Consumo: marcas, carros e artigos de luxo;

3) Geração Y ou Millennials (milênio) (1980 a 1994): nascidos sob o contexto da globalização, estabilidade econômica e surgimento da internet.

Comportamento: abstratos, questionadores e globais. Consumo: preferem experiências, festivais, viagens.

4) Geração Z (de 1995 a 2010)

Nascidos sob o contexto da mobilidade e múltiplas realidades, redes sociais, nativos digitais.

Comportamento: identidade fluida, realistas e ativistas ponderados.  Consumo: singularidade, acesso e ética.

*Sobre nossa geração nascida na década de 1950: "Carregamos nas costas o peso de mudar o mundo".

Pesquisa: Rudi Bodanese

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